Vertical Micro-Drama（竖屏短剧）的海外市场潜力和增长空间巨大，目前在TikTok上搜索话题标签#shortmovie和#shortfilm，相关作品数量已分别达到40.55万和170万，用户的参与度和内容创作活力颇高。

大量短剧作品涌向海外，迅猛发展且收入水涨船高的背后，是多少网文厂商「当初爱答不理， 如今高攀不起」的感叹呢？不过，入局这一内容赛道，大家多多少少都会经历「质疑短剧—理解短剧—成为短剧」这么一个过程。

「快节奏、强互动、情绪共鸣」是我们熟知的短剧海外大受欢迎、促使用户持续追更和付费的核心要素。当然，能够突围而出的短剧往往是依靠出众的广告营销投放能力。本期我们将围绕「强劲表现的出海短剧应用、营销投放策略，以及量子卡在短剧出海的具体实践」展开说明。

短剧出海，在2022年初露锋芒，2023年迎来爆发式增长。据《2024 年短剧出海市场洞察》数据显示，2024年8月单月内购额突破百万美金的短剧应用已增至13款，预计海外市场单月内购总额将突破1亿美元。

短剧出海的一些优秀代表。

谈及短剧出海的海外市场玩家，那就不得不提起ReelShort(2022年8月上线)和Sereal+(2023年底上线)两大产品了；此外，还有DramaBox、GoodShort、FlexTV、ShortTV等国内短剧出海优秀代表。

● ReelShort由中文在线推出，深耕美国市场，短剧内容在剧本编写、选角、剧情演绎等方面均进行了本地化的改编，知名度高，市场收入也颇为可观；同时也为更多短剧出海的玩家们带来创新的出海思路。

● 我们再看一下Sereal+，上线一年多就覆盖了100+国家及地区，推出多部爆火的且符合当地用户口味的海外自制短剧，这让我们看到了短剧内容在全球市场的逐渐渗透。

短剧题材根据市场做本土化改编。

欧美市场是短剧出海的核心战场，东南亚、拉美和日韩市场也展现出强劲的增长势头。

不少入局短剧赛道的厂商，凭借多年网文出海经验，积累了丰富的内容资源与素材库，为短剧选题提供很多创作思路；加之本土化改编更能精准匹配不同市场偏好，进一步抢占用户心智，促进完成付费转化。

在短剧题材上，欧美偏爱超自然、狼人等奇幻内容，东南亚则倾向家庭伦理、甜宠等类型故事，拉美则是热衷豪门斗争等戏剧冲突比较强烈的剧情。

短剧出海的主要盈利模式。

短剧出海的盈利模式主要包括IAP（In-App Purchase，应用内购买）和IAA（In-App Advertising，应用内广告），针对不同市场和用户习惯进行灵活组合。

其中，欧美市场采用IAP模式偏多，按集或按章节解锁、订阅会员等，用户直接付费观看，无广告干扰，体验流畅，代表平台为ReelShort、DramaBox等。

IAA则更适合东南亚、拉美等增长型市场，用户可免费观看短剧，通过观看广告解锁内容或获得奖励，以GoodShort、ShortTV等平台为代表。

短剧出海，广告投放是关键。

短剧的投放渠道可分为信息流广告投放、短视频&社交媒体裂变、应用商店优化三大类。

TikTok作为爆款短剧的核心投放渠道，其实并不意外，毕竟中国市场的抖音短剧已相当成熟。

尽管简单复制国内爆款模式可能会出现水土不服的情况，但结合本土化改编与精准投放，短剧出海仍有望引起新一轮文化潮流。

短剧出海的广告投放，企业可以选择使用「Qbit量子额度卡」进行精细化管理，提升投放效率并优化资金使用，助力短剧快速抢占市场。