利用社媒做广告营销是近几年国内企业品牌拓展海外市场时，除网站SEO外广泛使用的营销工具。

TikTok是海外用户最喜爱的短视频软件，下载量突破30亿次，月活跃用户将超过12亿，而且六成以上的用户年龄在30岁以下。Tik Tok在海外市场已拥有巨量的用户沉淀，形成自己独特的流量池。

Tik Tok提供的广告平台是众多想要推广自己产品和品牌的卖家一个机会，以沉浸式的视频广告形式，带给用户更好的广告体验。

Tik Tok不同于Facebook、Ins等偏重于图文的社交媒体，它的优势显而易见。

用户覆盖面广、用户年轻化程度高、免费流量多、用户参与度高、多种广告创意和模式可以选择、精准定位受众目标、衡量广告投放成效等。

 

TikTok广告的4种展示形式

1、开屏广告

开屏广告，也被称为启动页广告。即在APP启动页上展示静态图片、动图或者视频样式的广告素材，是一种按照CPT形式的包天广告，以固有的开屏形式展示产品，展示产品3-5秒钟曝光。

可以是静态展示、GIF展示和视频展示。打开TikTok的时候都会先展示3-5秒的广告时间，展示完毕后自动关闭并进入APP主页面。

因为其高曝光率和强覆盖率，此广告的预算费用极高，适合体量较大、具有相当广告预算的广告主来进行投放。开屏广告投放对中小品牌负担过重，意义较小，不建议考虑。

2、信息流广告

即竞价类广告，其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中，用户可以根据目标人群的画像进行投放，可以设定关键词，来缩小潜在用户的特征。通常，TikTok广告视频中的广告语用来展现品牌和产品，最终导流到自己网站。

TikTok后台也有工具可帮助投放者节省视频制作成本，比如微电影功能、图片转化成视频、或者是通过落地页都可智能帮助生成视频。竞价广告即信息流广告，竞价广告与出价高低有关、高排名越高，流量也就更加精准。其更注意后端的转化，偏向效果、导流。

3、标签挑战赛

即发起一个话题，参与者录制视频挑战，分为普通挑战赛、超级挑战赛、全球挑战赛。

超级挑战赛会在挑战赛的基础上增加一些功能，比如品牌馆，而全球挑战赛主要针对全球性的品牌，会邀请一些网红，来演绎品牌，凸显产品特点，吸引粉丝用户。

通常，在挑战赛中配合动感音乐、热度话题等都更易吸引粉丝。在挑战赛中，品牌方邀请的网红，官方可以推荐置顶六个视频。这种广告类型有利于激起营销推广活动的目标受众自发参与以及共同创作带有品牌标签视频内容的欲望，从而帮助广告主大大提升品牌曝光度及其传播效率。

4、贴纸广告

有2D、3D等效果类型，可以显示在视频中。TikTok广告中的贴纸是可以放到挑战赛中一起糅合使用，这样更能够增加视频的传播性。

贴纸广告的特色主要在于通过趣味的方式降低参与门槛、提高参与度，并且可以巧妙地利用专属贴纸，进而来增加品牌的曝光度、而且更能突出品牌方的卖点优势。该广告类型所需的预算花费较低，适合新手卖家配合尝试使用。由于此广告形式展现方式较为局限，建议与其他营销手段搭配使用。

TikTok 广告的潜在成本

TikTok 广告最初的价格非常高，只有大型企业才会考虑为在平台投放广告。现在这种情况发生了变化，TikTok增加了信息流广告和自助服务平台。

Tik Tok可以为广告位设置预算和提供AI出价自助服务。每个广告的准确成本取决于多个因素，包括卖家制定的营销目标、目标关键字、覆盖的受众规模、投放时间等。

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