社媒电商购物大火！2022年英国市场趋势分析
发布时间：2022-08-26
国际货币基金组织预计，英国经济在 2022 年将增长 5%，高于全球经济整体预期的 4.9%。
2020年，英国电商市场的涨幅为47%，2021涨幅为21%。2021年，每4个消费者中就有1人使用过社媒电商购物，选择线下自提取货的消费者占到57%。另一方面，英国家庭在疫情期间每周平均减少109.10英镑（约19%）的支出。尽管许多英国家庭的支出和收入都在下降，但入不敷出的却占少数。
对于英国民众的消费趋势，主要总结如下:
1、户外热潮
户外运动、徒步逐渐掀起一股热潮。比起远途旅行，民众更倾向于在近郊，甚至是自家里玩出另一番精彩。每10个受访消费者中有7个认为有必要寻求新的生活体验。而50%的英国消费者计划花更多时间体验户外生活。
2、谨慎消费心理
生活成本以近10年来的最快速度飙升，在2021年10月达到4.2%。33%的英国成年受访者表示在进行大宗商品采购时比以前更加谨慎。
那些认识到消费者的购物焦虑，并能为消费者提供灵活的购物方式、主动转移消费过程可能产生成本的品牌无疑将占据上风。
3、消费者爱上便捷购物体验
尽管居家隔离日子为生活带去了诸多不便，但送货上门、线下取货模式下的购物体验却彻底改变了部分民众的心境。24%的英国消费者将自己描述为“经常没有耐心”，在Z世代和千禧一代中这个比例上升到30%。在过去的12个月中，57%的受访者通过线上下单、线下取货的方式进行了消费。
4、健康革命
NHS（英国国家医疗服务体系）称，疫情改变了民众对于健康的看法，重点逐渐从治疗逐渐转变为预防。22%的消费者称在2021年使用过空气净化器，这一比例在2018年为14%。49%的消费者称对能提供健康建议的定制型服务感兴趣。42%的受访者称在2021年服用维生素、补充剂，这一比例在2018年为33%。
5、社媒在发力
社媒平台在全球范围内的活跃为电商业务注入了新的活力，品牌以社媒平台为大本营通过发帖、带话题、发起标签挑战等等活动开启“圈地运动”。39%的受访者表示已经或有兴趣直接在社媒平台消费。
6、循环经济
二手商品交易应用出现爆炸性增长，知名品牌的以旧换新、旧款回收等活动，都有助于打破消费者原先对于二手物品的固有成见。每两个千禧一代、Z世代的受访者中就有一个表示未来5年内会购买更多二手商品。34%的消费者表示更有可能在上架二手商品，同时也推新品的品牌处消费。
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