欧元暴跌！欧洲市场还值得做吗？
发布时间：2022-07-29
众所周知，欧洲占据了全球十大经济体的40%，其中有7个国家的人均GDP排名全球靠前，欧洲互联网渗透率高达90%，位居全球前列。与此同时，高速发展的经济让欧洲早已抢占先机，成为全球发展最快的电商市场之一，据Postnord 数据显示，2021年欧洲消费者在线购物数量达2.97亿。
据Statista数据显示，欧盟（不包括英国）作为世界第三大电商市场，2021年电商销售额达4654亿美元，根据预测，虽然欧洲市场趋于饱和，但在2025年仍会达到5692亿美元，未来市场依然存在增长潜力。
但从今年以来，全球通货膨胀，欧洲局势险象环生。据欧洲外汇交易市场数据显示，近期欧元汇率一路降到谷底，7月12日欧元兑美元跌破平价，最低报0.9999，创下20年来的新低。
欧元贬值、美元升值是长期和短期因素综合作用下的结果，不仅对个人，还有可能对世界经济也将产生巨大的影响。
在这种严峻的局势下，不论是电商平台还是独立站卖家，都遭遇了前所未有的挑战。想抓住红利期出海的中小电商企业，不禁同时发出疑问:“欧洲电商市场还值得做吗？”
据了解，在为期两天的亚马逊大促Prime Day中，欧洲站的销量也是表现平平。有卖家表示：“英国平时50-70单左右，今天截止目前为止8单。”再加上雪上加霜的汇率，更是令欧洲市场的卖家损失惨重。
对亚马逊欧洲站点的卖家们来说，现在不仅面临欧元被贬值，同时还要承担各种高昂的佣金和税款，几乎是要逼得欧洲跨境卖家集体性跑路。
在过去的一年间里，欧元快速贬值的直接原因来自美元加息预期。
2022年3月17日，美联储宣布将基准利率上调25个基点，这是美联储自2018年12月以来的首次加息，自此开启了美元加息周期。随后，美联储还宣布缩减其8.9万亿美元资产负债表的计划。
加息与缩表都意味着天量美元将退出市场，市场上的美元短缺，大家对美元的需求旺盛，对欧元需求相对疲软，也就顺理成章引发了汇率波动和美元升值的现象出现。
除了美联储加息，最本质的原因还是在于政治局势动荡。俄乌冲突的持续性打破了欧洲国家地区经济的稳定性，资本市场更加青睐于美元，另外不断高涨的石油、粮食等大宗商品价格也使得市场对美元的需求增加。虽然欧元区通胀也在增加，但由于各种因素，市场对欧央行加息的预期却已回落。相互综合影响之下，就出现了“欧元汇率暴跌”的局面。
有专家预测，下半年欧元会继续下跌。据中国电子商务研究中心测算，欧元暴跌将直接影响出口产品价格，价格的调整必然带来整个销售额的下跌，未来一段时间，跨境出口电商在欧洲市场将会遇到“寒冬”。
那么欧洲站还可以继续吗？
我们都知道，除了汇率的波动以外，欧盟各个国家都有自己的利益，税务很难做到完全合规。各种认证也是变来变去，好不容易搞完，标准又更新了。每年都有新的法律法规出来，成本越来越高、利润越来越低。
一位有多年欧洲站运营经验的卖家，真诚地建议道：“欧洲不要作为重心去维护了。现在全球经济都不好，如果要倒，美国跟中国市场一定是最后倒下的。作为亚马逊卖家重心一定要在北美，欧洲可以做，但是占比不能超50%。”
如果依旧坚持做欧洲站，想必是一场持久战，除了心态放平外，卖家还应该从以下几个方面入手：
降本增效：如果不选择更换赛道，那么，在现有状态下，降本增效或许才是最佳应对方案。汇率下跌，意味着躺着也会亏本，因此，只有从产品供应链或是物流等入手，才能相应地减少损失。有卖家也建议，通过欧洲本土账号运营，能在一定程度上降低合规成本，提高利润率。
提高竞争力：跨境电商生意回本溯源，还得是做好产品。而打造产品的竞争力，提高议价能力，才是一家企业的重中之重，才不至于在激烈的竞争中被淘汰。
保障现金流:在如今的大环境下，提高公司的资金周转率，保障健康的现金流才是王道。
总而言之，即使欧洲站今年形势不好，但谁又能确定接下来的形势呢？想放弃的中小卖家可以尽快考虑其他尚未饱和的市场；想继续做欧洲站的卖家只能咬牙坚持，等待市场回暖。
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