“她经济”时代，时尚配饰出海如何入围东南亚？
发布时间：2022-08-12
据iPrice Group 的最新研究，2021年东南亚地区的女性在线消费者的数量较上年激增54%，而男性在线消费者仅增加了不到四分之一，这正体现出“她经济”时代女性的庞大消费力。
“赶时髦”以及追求物美价廉是女性消费者永不落幕的话题，在东南亚亦是如此。在东南亚，女性经济不容小觑，这与当地的用户画像有关，不少出海东南亚的卖家会对标18-35岁年轻女性群体。
东南亚消费者很看重性价比，很多品牌在出海时会选择主打客单价较低的产品，如时尚配饰的价格区间一般就在5-20美元。一直以来，时尚基础配饰凭借体积小、客单价低、回购率高等优势受到女性消费者的疯狂追捧。越来越多的东南亚女性愿意为墨镜、手表、丝巾、手链、项链等配饰买单。
社交媒体的⾼度渗透催发了网络达人的兴起，时尚配饰的潮流风向一贯受名人、达人的种草分享的影响，放在东南亚市场中，“她经济”和达人营销可以说是相辅相成。
数据表明，在马来西亚和泰国，有七成YouTube年轻用户表示相比传统明星带货而言，他们更青睐网络达人推荐的商品。据NoxInfluencer统计，77%的越南网红活跃在TikTok平台，42%的马来西亚网红活跃在Instagram上，日常发布美妆、服饰、配饰等时尚类产品视频。因此想以时尚配饰出海东南亚的卖家可着重考虑“网红营销”模式。
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