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全托管 vs 自运营,TikTok美国小店运营模式怎么选?
发布时间:2024-03-11
 
目前,随着TikTok在全球范围内的持续受欢迎,其主要业务板块TikTok Shop也在不断发展壮大。TikTok Shop目前已经在美国、英国、马来西亚、泰国、菲律宾、越南、新加坡等多个国家市场上线,并计划在2024年陆续开通澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大、日韩等新站点。
 
 
TikTok Shop覆盖区域越来越广,不少卖家也纷纷选择入驻TikTok Shop,但如何选择小店的运营模式,成为了卖家首要考虑的问题之一。那么,接下来让我们详细了解一下TikTok Shop的两大运营模式,更好帮助大家根据自身实际情况进行选择。
 
 
第一种,全托管模式
 
所谓的“全托管模式”,按照字面意思,指的是商家仅需供货,平台负责包括流量获取、物流售后等在内的商品运营事宜。但需要注意的是,商家仍需对商品质量负责,并且负责备货,其角色更类似于产品提供商。
 
 
这种模式适合哪些商家呢?适合那些拥有一定供应链资源、具备跨境运营或有跨境渠道供货经验的卖家。其实,除了TikTok外,像Temu、Shein等平台也采用了类似的模式。
 
 
第二种,自运营模式。
 
自运营模式,很容易理解,指的是商家需要自主负责整个运营流程,包括商品上架、销售、营销、物流、售后等环节。商家可以根据自身能力灵活选择在商城、直播、短视频、达人合作等场景进行销售,并参与平台的营销活动,以促进自身业务增长。若要在TT美区采用自运营模式,则更适合那些支持美国本地发货、拥有丰富电商运营经验和达人资源的商家。
 
图源:网络
 
选择运营模式Tips
 
在对两大运营模式有了了解之后,如何选择适合自己TikTok小店的运营模式呢?
 
1、首先,需要评估自身小店的物流、运营和供应链能力等。如果小店综合电商能力较强,可考虑选择自运营模式。
 
2、其次,需要根据店铺的经营需求和实际条件,评估选择自营还是全托管模式,譬如需要考虑店铺的规模、资金投入、人力资源等因素。
 
3、此外,需要进一步评估自运营和全托管模式这两种模式的风险和挑战,包括成本、管理复杂度、市场反应等方面的考量。
 
 
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