TikTok社媒地位激增，新闻类用户增长飞速
发布时间：2022-09-26
不可否认，中国短视频行业的“大哥”是抖音，那海外版抖音TikTok如今在海外社交媒体上的地位引人注目，如今已成为全球发展最迅速、最受欢迎的短视频社交媒体，TikTok在全球已有30亿下载量，月活用户数超10亿，覆盖超过150个市场和75种语言。
据调查，海外74%用户将推特作为获取新闻内容、行业资讯的主要途径，因为相比其他平台而言，推特的用户更成熟一些，Twitter也更具有新闻性。TikTok平台的受众通常利用碎片化时间在上浏览轻松、搞笑类短视频，为自己解压和放松，但根据报道，TikTok为拓展业务板块，获取更多的发展可能性，正在逐步向其作为新闻来源的立足点而努力。
通常来说，随着时间推移，将社交媒体平台作为新闻来源的用户数量会有所下降。
2020年就有59%的用户使用Twitter进行定期的新闻信息跟进，这一比例在2022年下降至2021年的53%;Facebook的新闻类用户比例下降幅度更大，从2020年的54%下降到44%;Reddit的用户份额从42%下降至37%;而Snapchat的份额也从19%下降至15%。
但TikTok似乎跳脱出了这一“规律”，在新闻类用户获取上闯出了一条增长之路。早在2020年，约22%的美国TikTok用户表示，他们会使用该平台来查找与自身息息相关的新闻信息。2022年，将TikTok视作新闻来源的用户比例已经上升到33%。
将社媒平台视为新闻来源的用户比例呈缩减的发展态势下，TikTok的增量尤为显眼。
对于跨境卖家而言，尤其是主做欧美市场的卖家，可以充分利用TikTok的平台特性，将其作为品牌宣传与新品宣发等所需的重要营销渠道，通过短视频内容运营策略+网红营销，融入与自身定位契合度较高的平台热点新闻与热门话题等，或许实现破圈式的海外营销便不再是难题了。
