全球疫情呈常态化发展，随之而来的是线上社交、游戏以及音视频等宅家娱乐需求的持续增长。我们可以看到，以TikTok为代表的多个短视频社媒平台、直播社交模式在全世界风靡。就拿全球最大的视频搜索和分享平台YouTube来说，为了和TikTok抢夺短视频这块蛋糕，推出了YouTube Shorts这一短视频功能，对视频的长度和画幅有一定要求，比如视频不能超过60秒，需要采用竖直拍摄等，短视频内容会显示在YouoTube用户频道里，这一模式助推了频道订阅数和流量全面增长。

再对比看到我们国内泛娱乐行业的发展，企业竞争加剧，市场严重饱和，被细分领域所占领，加上社交泛娱乐出海领域潜力巨大，所以越来越多的企业把目光聚焦到了海外市场，开始尝试加入泛娱乐这一出海赛道。

AppAnnie数据显示， 2021年全球用户移动应用每日使用时长创新高，长达4.8小时，在移动应用用户支出达到1700亿美元，此外，社交应用下载量高达740亿次，我们从这些数据中也不难看出，社交泛娱乐的海外市场需求巨大，社交泛娱乐出海应用也属于最火热赛道，其中热门的场景主要视频群聊、 1V1 音视频、语聊房等等。

与国内红海市场相比较，泛娱乐应用在海外市场呈现持续增长的趋势，通过用户洞察我们会发现，欧美市场的用户会更注重隐私、真实性，也更愿意探索新产品，因此应用产品的差异化创新极为重要；国外用户一般都会有付费习惯，他们很乐于付费购买，且自身消费能力也很强，更容易实现变现，因此泛娱乐这一赛道出海未来的发展前景很可观。国内直播模式玩法成熟，远远领先海外，为泛娱乐出海积累了一定的可供参考的经验，也一定程度上增加了泛娱乐出海的顺畅度和成功率。更重要的是，出海企业会通过迭代泛娱乐应用、优化内容去获取更多用户的关注和建立更强大的用户粘性。

泛娱乐出海，实际上就是内容出海，依靠内容去沉淀与用户之间的社交关系。主要是通过输出高质量的话题内容、引导受众兴趣，加上实时直播互动的模式，将用户和直播内容紧密交互、联系在一起。区别于传统的图片、文字等传播形式，泛娱乐直播形式实时性和互动性更强、更显著，更能提升用户的参与度和互动频次。

目前发掘空间较大的泛娱出海市场主要有：中东、东南亚、南亚、南美以及非洲等地区，相较于北美发达地区的成熟市场而言，这些地区的发展中国家的获客成本相对较低一些，也更适合泛娱乐出海的初期探索，所以成为了不少出海厂商重要部署的区域。

海外泛娱乐市场巨大的红利和增量空间，以及海外用户在移动应用活跃度的提升，让泛娱乐类型应用成为收入出海厂商的增长主力，以实时音视频、即时通讯为基础的游戏、社交和直播等泛娱乐行业迎来了出海新机遇，吸引了越来越多的中国企业跨步走出国门。

泛娱乐出海在迎来增长机遇的同时，往往会面临水土不服、各国及地区的政策管控等挑战和风险。我们都知道，不同的国家和地区有着不同的社会文化、生活方式以及宗教信仰等，这就会形成截然不同的社交娱乐需求和消费习惯；同时受目标市场需求、用户实际购买力以及当地的网络覆盖程度等因素的影响，泛娱乐社交应用的活跃度也会有所不同。海外泛娱乐市场不同于国内，它的整个网络和终端环境，以及内容营销战略相对来说会更加复杂，并不适合直接照搬国内泛娱乐行业玩法，出海厂商需要结合当地文化、政策去制定和适当调整泛娱乐出海的本地化策略，因地制宜做好本地化营销推广。

此外，海外市场愈加多元化的社交娱乐需求，直接加速了泛娱乐应用在各方面的创新。但不少出海厂商会因为泛娱乐应用产品创新不足，而陷入同质化竞争的困境，还有因为跟不上时代节奏，研发产品和更新迭代速度慢，和具有强大创新能力的出海厂商形成鲜明的差异对比，因此出海企业需要在技术、资源等方面加强自身硬实力，为产品注入新活力和生命力。

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