近两年，国内不少游戏厂商纷纷将出海列为业务重心，如腾讯、米哈游、网易等大厂早已成功布局海外，游戏出海的浪花，也越卷越高。
今天我们将讨论游戏出海赛道中表现突出的——米哈游的《原神》，为什么能火遍海内外？

《原神》是由米哈游自研的一款全新开放世界冒险RPG。国内于2020年9月28 正式发布，2020年9月才登陆海外市场。自上线以来，获评多项国际大奖，刷新了大量相关榜单的成绩，是推特2021年度和2022年上半年讨论最多的游戏，该游戏也成功掀起海外玩家对中国传统文化的讨论热潮。

应用商店数据分析平台Sensor Tower公布的数据显示，2021年，《原神》在海外App Store和Google Play的总收入达到了18亿美元。截至今年5月，《原神》在App Store和Google Play中的总收入超30亿美元，海外收入占比约为70%，主要的海外的市场为日本、美国和韩国。在其公布的2022年1月至4月国产手游海外收入榜中，《原神》的海外营收也稳定蝉联冠军。

据了解，《原神》每6周推出一次版本更新，开放新的地图、剧情或活动，并推出新的角色卡池，由此带动收入增长。比如，随着2.4版本春节活动到来，1月海外收入环比增长51%；5月，由于上海疫情推迟版本更新，该游戏在出海收入榜中跌至第5；随着推迟的2.7版本更新，6月，《原神》收入迎来一轮峰值，海外收入环比增长85%，重回出海手游收入榜榜首。

从该游戏自身来说，《原神》从整体画风到内容丰富度都做到了行业领先的水准，游戏精良的制作在一众免费游戏中算得上是鹤立鸡群。精品化、成熟化的游戏水准是米哈游带给海内外玩家最好的游戏体验。《原神》集合探索、养成、战斗等核心要素，这些玩法也符合当前海内外主流玩家的喜好。
《原神》对角色的服装、台词、音乐、背景故事等素材的制作都十分考究。米哈游CEO蔡浩宇曾表示，《原神》的角色设计是以故事为驱动的，在确立了角色的背景故事和居住地后，任何团队成员都可以提出自己的想法供大家讨论，之后再进行动作、战斗、玩法的设计。
从游戏的社交上来说，其开放世界和环境交互等设计，以及电脑、手机、多主机端的全平台免费推出，吸引了相当大的玩家规模。现如今，游戏也作为一个社交方式，不少游戏爱好者会通过游戏世界广泛交友，《原神》恰恰在这方面做到了交友开放和自由。
在海外本地化运营方面，米哈游充分重视海外营销，在不同国家做本土化推广运营。如在蒙德、稻妻、璃月三个大区域上分别有着明显的西式、日式和中式风格。以稻妻和璃月为例，在稻妻，能听到音乐中有三味线等日本乐器的演奏，而璃月地区的音乐则有着大段的琵琶、古筝等乐器的声音。
我国近年来多次下发游戏出海鼓励政策，中国游戏出海是我国文化输出的一大关键点，《原神》在文化输出上做到"润物细无声"，从始至终并未刻意强调这一概念，旨在通过精良的游戏内容和制作带给海外玩家最直观的感受，在潜移默化中接收来自中国的文化。
国产游戏出海面临多方面的难点，但《原神》能成功做到从打破文化壁垒、了解海外国家的玩家口味和市场需求，从内容、玩法到运营推广的本地化，出海路上的每一步都是它成功的关键。

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